Landing page znamená v překladu cílová stránka. Jedná se o samostatnou vstupní stránku webu, na kterou proudí největší část návštěvnosti. V marketingu se využívá pro reklamní účely a zákazník je na ni přesměrován přes odkazy. Jejím cílem je z návštěvníka udělat zákazníka, proto se jedná o stránku, která by měla dosahovat největší konverze, tedy nejdůležitější akce – koupě.