Pamatujete si ještě dobu, kdy jste do Googlu zadali dotaz a pak jste museli pracně proklikávat pět různých stránek, abyste našli odpověď? Tak téhle době právě zvoní hrana. Internet se mění nejrychleji za posledních dvacet let. Na jedné straně je starý známý Google, na druhé dravá umělá inteligence od ChatGPT.

Co to znamená pro nás, běžné smrtelníky, a proč by to mělo zajímat i ty, kteří na internetu něco prodávají?

Google už nechce, abyste klikali jinam

Všimli jste si té změny? Dříve byl Google jako knihovník – ukázal vám, ve které knize (na kterém webu) informaci najdete. Dnes? Dnes vám tu knihu rovnou přečte a řekne výsledek.

Díky integraci umělé inteligence do vyhledávání (říkají jí režim AI) se chová následovně:

Dříve: Zadali jste „jak v Excelu zamknout řádek“ a museli jste otevřít článek s návodem, kde na vás vyskakovaly reklamy.

Dnes: Google vám rovnou nahoře vypíše přesný postup: „Klikněte na kartu Zobrazení -> Ukotvit příčky.“

Je to pohodlné. Nemusíte nic hledat, odpověď máte hned. Ale má to háček – na ty původní weby s návody už se možná ani nepodíváte, takže reklama na jejich webu přestane být relevantní. A pokud si platili reklamu ve vyhledávači, aby se zobrazoval jejich web na předních místech, už to také k ničemu nebude.

Atlas od ChatGPT: Prohlížeč, co pracuje za vás

A pak je tu vyzyvatel. Tvůrci ChatGPT přišli s vlastním prohlížečem jménem Atlas. A ten kromě AI odpovědí za pomoci ChatGPT umí fungovat i úplně jinak. Představte si ho nejen jako vyhledávač, ale také jako velmi schopného asistenta.

Hlavní rozdíl? Kromě hledání informací umí také plnit úkoly.

Místo abyste hodinu porovnávali ceny hotelů, napíšete do Atlasu: „Najdi mi pěkný hotel v Krkonoších na víkend pro dva, do 3000 Kč, a rovnou mi připrav rezervaci.“ Atlas „vidí“ webové stránky stejně jako vy, prokliká se nabídkami a vám naservíruje až výsledek. Vy jen potvrdíte. Funkce zatím není stoprocentní, ale ukazuje to pravděpodobný směr, kam se bude umělá inteligence posouvat.

Co na to firmy a e-shopy?

Pro ty, co hledají informace na webu, je tu určitě posun k lepšímu. Ale pro majitele webů a e-shopů je to docela oříšek.

Když nám Google řekne odpověď hned, nebo když za nás Atlas nakoupí, my už na ty jejich barevné weby plné reklam nepřijdeme. Návštěvnost webů prostě klesne. Klasické reklamní bannery, které na nás blikají po stranách, asi přestanou fungovat. Reklama se bude muset dostat přímo do odpovědí umělé inteligence, což je úplně jiný přístup pro online marketing.

Závěr – co si z toho odnést?

Pro nás uživatele je to skvělá zpráva. Hledání bude rychlejší a nebudeme se topit v balastu. Místo googlení si budeme s internetem spíše povídat.

Pro firmy to znamená jediné – musí být tak dobré a unikátní, aby je umělá inteligence chtěla doporučit. Být jen průměrný už na internetu nebude stačit.

 

Stanislav Jarolímek
Email: stanislav@leadmachine.cz
Úvodní obrázek: Google Gemini