Brand znamená v překladu značka. Termín brand označuje nejen logo, ale i celkový pohled z oblasti obchodu, marketingu a služeb. Brand pomáhá spotřebiteli se zapamatováním značky. Uchovává v něm pocity a dojmy z výrobku nebo služby. Díky brandu lze dosáhnout vyšších prodejů a lepšího postavení na trhu a konkurenceschopnosti. Součástí brandu je i branding, který se zabývá hodnotami a vizemi společnosti.