Klíčová slova, více známá pod anglickým označením keywords jsou výrazy, které slouží k optimalizaci pro vyhledávače SEO. Uživatel internetu vyhledává klíčová slova pomocí vyhledávače a snaží se vyhledat stránky, o které má zájem. V případě marketingové strategie pomáhají klíčová slova s optimalizací stránky, aby se umisťovala co nejvýše ve výsledcích vyhledávání. Správný výběr klíčových slov řeší tzv. analýza klíčových slov. 

Všeobecně lze říci, že by se klíčová slova měla objevovat:

  • V URL adresách,
  • v titulku stránky,
  • v meta popiscích,
  • v nadpisech,
  • v obsahu stránky,
  • ve vnitřních a zpětných odkazech,
  • v popisu obrázku.