Marketingový výzkum je činnost, jejímž úkolem je získávání, shromažďování a vyhodnocování informací o obchodním trhu. Marketingový výzkum je důležitou součástí marketingové strategie, která pomáhá v hledání odpovědí na otázky týkající se chování zákazníků, účinnosti reklamy a dalších marketingových aktivit. Získané poznatky pomáhají k pochopení požadavků na obchodním trhu a k úspěšnému vedení firmy.

Marketingový výzkum lze rozdělit na dvě kategorie – kvalitativní a kvantitativní výzkum. Kvalitativní výzkum se soustředí na důvody a příčiny chování zákazníků. Kvantitativní výzkum zkoumá už konkrétní názor a postoj ke konkrétní službě nebo výrobku.